新世代富裕層の「研究」―ネオ・リッチ攻略への戦略 (未来創発2010)


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新世代富裕層の「研究」―ネオ・リッチ攻略への戦略 (未来創発2010)
新世代富裕層の「研究」―ネオ・リッチ攻略への戦略 (未来創発2010)
ジャンル:本
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資産運用に焦点を当てた一冊です。

富裕層の資産運用に焦点を当てた一冊です。

本書では、金融資産1-5億円を持つ人を富裕層に含まれると
定義して、統計資料に基づき自社で推計した数値を用いて
検討しています。

シニアの退職金や遺産相続の増加により資産が増えていく
ので、今後も富裕層は増えます。この富裕層について、
定量データと、インタビューによる定性的資料に基づき
考えることができます。

金融商品を中心に紹介している部分は少々力不足でしたが、
現在のデータとサービスが整理されているので総括するのに
便利です。
金融機関個人ビジネススタッフにおすすめ

データを踏まえた現状分析が豊富で、新富裕層の考え金融機関で個人ビジネスに携わる企画・推進スタッフには有益な書である。
富裕層研究

富裕層のなかでも新世代とは何を意味するのだろう？
　　　　　　ITバブルで儲かった人なのか？はたまた、会社経営で成功した人なのか？
　でもそれならなぜ「新世代」という言葉がつくのか不思議でした。

　新世代とは、1947年以降に生まれた人であり、親の資産を遺産として引き継いだと思われる年代のこと。新世代の人はコンピューターやITの発達のおかげで、自ら情報を集め・資産運用をおこなう「能動性」、自らが理解できる説明やサービスを求める「合理性」を兼ね備えている事で、1946年以前の旧世代の人とは異なっていると本書にありました。
　意識の構造変化により、既存のサービスでは満足いかない新世代富裕層をターゲットにどういったビジネスが必要なのか？　新生代富裕層の徹底した調査を行い・分析し、その結果に基づいた新サービスを提案しています。　特に金融関連の方には参考になるものと思われます。

　読むとたくさんの富裕層がいることにびっくりしました。同時に、資産運用を積極的におこなえる環境がうらやましかったです。　私もいつかは富裕層に‥‥、無理かな？？
初めて役に立った富裕層本。

富裕層の世代交代に着目し、今後の富裕層マーケットの規模と質の変化を論じている。
著者の知見だけではなく、富裕層に対して行なったアンケート調査とインタビュー調査に基づいて
議論を展開しているので、説得力がある。

最後の方では金融機関のサービスのあり方がまとめてあるので、金融機関勤務の人は必読ですね。
それ以外の人にとっても、富裕層に興味がある人なら十分に面白いと思う。



東洋経済新報社
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